BRANDY | Storie di Brand Daily Show
Brandy! Ogni settimana dal lunedì al venerdì un distillato di fatti curiosi dal magico mondo del marketing e del business in generale. Max Corona, già autore di Storie di Brand, ti porterà ogni mattina in un viaggio alla scoperta di tutte quelle invenzioni dimenticate che ci circondano, magici avventurieri nel mondo del marketing, campagne pubblicitarie e curiosi approfondimenti. Chi ha inventato il divano letto? Quali sono le campagne pubblicitarie più famose della storia? Perché in Thailandia TUTTI odiano la Pepsi? Questo e molto altro nel tuo bicchiere di Brandy quotidiano.
Episodi
L'ondeggiante storia dello yoyo
Lo yo-yo esiste da più di 2000 anni, ma è stata una piccola modifica al filo, pensata da un immigrato filippino in California, a trasformarlo da giocattolo a vero sport con trucchi e acrobazie.
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La diabolica strategia di Malboro e Ferrari per la F1
Come ha fatto Marlboro a restare attaccata alla Ferrari per decenni nonostante il divieto di pubblicità sulle sigarette? Dal Marlboro Man al codice a barre subliminale sulla monoposto, ecco i trucchi con cui ha aggirato le regole.
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La truffa dell'oro
Come ha fatto un cercatore d'oro sconosciuto a ingannare per anni banche come Lehman Brothers e J.P. Morgan facendo credere di aver trovato il giacimento del secolo? La storia della più grande truffa mineraria di sempre, finita con un misterioso volo nel vuoto.
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Lo strano business di Uniqlo
Come si costruisce un impero della moda decidendo di essere volutamente noiosi e vendere lo stesso pile da trent'anni? La storia di Tadashi Yanai e di un errore di battitura che ha dato il nome a Uniqlo.
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Bilancio dei mondiali di CALCIO
Come restano nella memoria i mondiali appena finiti, tra la trovata di marketing di Levi's, gli scandali di corruzione FIFA che riaffiorano puntualmente e un Haaland diventato idolo di tutti?
Perchè la Novergia domina le olimpiadi : https://open.spotify.com/episode/08SFQZNDpNXzMePixaje6F?si=AjKTSSUiT7mYjOgNXSfb0w
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L'assurda storia del barbeque
La parola "barbecue" non è francese ma caraibica, e la cottura originale non è quella veloce delle nostre grigliate estive: scopriamo perché nasce dalla povertà e come un'azienda di boe nautiche ha inventato la griglia moderna.
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Pubblicità su come si fanno le pubblicità
Perché oggi il "dietro le quinte" di uno spot è diventato più importante dello spot stesso? In un'epoca in cui tutto sembra fatto dall'AI, marchi come Apple e Coinbase hanno capito che svelare il trucco è la vera pubblicità.
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Ormai non si POSSIEDE più nulla.
L'uscita di GTA 6 senza disco nella scatola fisica ha scatenato una polemica enorme: perché comprare una "copia fisica" se dentro c'è solo un codice da scaricare? Scopriamo perché le aziende stanno davvero eliminando i dischi.
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Il mondiale dei NARCOS
Il mondiale 2026 tra Messico, USA e Canada è uno spettacolo sportivo straordinario, ma dietro le quinte si nasconderebbe un secondo torneo: quello del riciclaggio di denaro sporco da parte dei cartelli messicani, che avrebbero investito in ristoranti, hotel e affitti per turisti.
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Ora va a finire che si dice SOCCER
Sapevate che "soccer" non è un'invenzione americana ma nasce come slang goliardico tra gli studenti aristocratici di Oxford? Scopriamo come gli inglesi hanno finito per rinnegare una parola tutta loro.
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La tortura del sacco a pelo
Vi siete mai chiesti perché il sacco a pelo ha quella forma scomoda che vi stringe fino ai piedi? Scopriamo che è nato da un affare andato male con l'esercito russo, e che quella scomodità è in realtà il segreto per tenervi al caldo.
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L'incredibile comunicazione di WWF
Come ha fatto il WWF a diventare l'organizzazione ambientalista più riconosciuta al mondo con un semplice logo in bianco e nero?
Ringrazio WWF Italia per il supporto.
Ascolta il podcast STORIE di BRAND x WWF - https://open.spotify.com/episode/3BPbXGQTpfi9pzaCqEE8Xn?si=59b976068c1a458b
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L'inganno del termostato in ufficio
Quante volte avete spostato la levetta del termostato in ufficio sentendovi subito meglio? Ecco perché in molti casi quel gesto non serve a nulla: il termostato è finto.
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L’incredibile serie TV di IKEA
Due registi hanno trasformato un vero negozio IKEA nel set di una serie TV… senza chiedere il permesso all’azienda. La folle storia di IKEA Heights, una sitcom girata tra clienti inconsapevoli e showroom trasformati in set cinematografici.
SDB IKEA : https://www.youtube.com/watch?v=aa9678O8_JY
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Volkswagen: cosa diavolo sta succedendo
La crisi di Volkswagen sembra non avere fine. Tra vendite in calo, indiscrezioni su 100.000 tagli e possibili cessioni eccellenti, il colosso tedesco affronta uno dei momenti più difficili della sua storia.
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La storia (molto maschile) dei tacchi a spillo
Per secoli i tacchi alti non sono stati un simbolo femminile, ma uno strumento militare e di prestigio riservato agli uomini. La sorprendente storia di come sono arrivati fino ai nostri piedi.
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La rivoluzione della Kombat
A prima vista sembrava solo una maglia più aderente delle altre. In realtà la Kombat di Kappa ha rivoluzionato il calcio, cambiando per sempre il modo in cui vengono progettate e vendute le divise da gioco.
Kappa : https://open.spotify.com/episode/6ylm213Nk6maaeY1hwAc9i?si=I_SWO7k-Tteqk2Ohtldrxg
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Ascesa e declino di Bburago: l’impero italiano delle macchinine
Per anni i modellini Bburago sono stati il sogno di milioni di bambini e collezionisti. Poi, una singola scelta ha messo in crisi un marchio che sembrava inarrestabile, cambiando per sempre la storia delle macchinine in scala.
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Perché Electrolux licenzia tutti?
Per quasi quarant’anni Electrolux è stata uno dei simboli dell’industria italiana. Oggi, però, migliaia di posti di lavoro sono a rischio e dietro i licenziamenti si nasconde una partita molto più grande tra costi energetici, delocalizzazione e concorrenza globale.
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L’AI sta rubando il lavoro alle società di consulenza
Per decenni le società di consulenza hanno venduto il loro tempo. Oggi l’intelligenza artificiale sta facendo lo stesso lavoro in una frazione delle ore, mettendo in discussione il modello di business di un settore che sembrava intoccabile.
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La sorprendente storia del pallone da calcio
Per decenni il pallone da calcio non è stato bianco e nero. Quel design iconico che tutti disegniamo ancora oggi è nato per un motivo sorprendente.
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La campagna geniale di Barilla
Nel pieno del lockdown milioni di persone cercavano su Google una risposta semplicissima: quanto deve cuocere la pasta? Barilla trasformò quella domanda in una delle campagne di marketing più intelligenti degli ultimi anni.
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Il futuro di WeRoad
Da semplice agenzia di viaggi di gruppo a protagonista della loneliness economy: WeRoad ha capito che il vero prodotto non sono i viaggi, ma le persone. E oggi persino Airbnb ha deciso di scommettere su questa intuizione.
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Perché tutti vogliono la Kombucha?
Dall’elisir dell’immortalità cinese ai frigoriferi della Gen Z: la kombucha è passata da bevanda fermentata sconosciuta a fenomeno globale da miliardi di dollari. Ma cosa contiene davvero e perché tutti la ordinano al posto dello spritz?
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Bastava così poco?
Dal primo gennaio 2026 il POS parla direttamente con il registratore di cassa. Risultato? In pochi mesi sono emersi oltre 5 miliardi di euro che prima sfuggivano al fisco.
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La scoppiettante storia della pentola a pressione
Nata per ammorbidire le ossa negli esperimenti di uno scienziato del Seicento, la pentola a pressione ha finito per rivoluzionare cucine, industrie e persino la storia della tecnologia.
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Levi’s ha fregato i Mondiali di calcio
Costretta a coprire il proprio logo per i Mondiali, Levi’s ha trasformato un divieto FIFA in una delle operazioni di marketing più brillanti dell’anno.
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La FIFA ha svuotato il calcio?
Biglietti da migliaia di dollari, prezzi dinamici e stadi semivuoti: i Mondiali 2026 sono il torneo più ricco di sempre, ma forse anche quello più lontano dai tifosi.
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Il fenomeno Theory
48 ore dentro Theory Holding: palestre, corsi e marketing aggressivo raccontati da un video che mostra dall’interno una delle realtà più discusse del business italiano.
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Brand plasmano la nostra realtà
Da Bayer Leverkusen a Scotch, da Aspirina a Nutella: i brand non vendono solo prodotti, ma finiscono per cambiare città, linguaggio e cultura senza che ce ne accorgiamo.
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Gli scarpini da calcio
Prima dei moderni scarpini, i calciatori giocavano con pesanti scarponi di cuoio e veri chiodi sotto la suola. La storia dei tacchetti è molto più assurda di quanto immaginiamo.
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Le migliori pubblicità dei mondiali
Le campagne pubblicitarie legate ai Mondiali di calcio hanno spesso raccontato lo spirito del tempo meglio delle partite stesse: tra nostalgia, competizione globale e marketing sempre più cinematografico.
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La follia di HONDA
La scuderia comprata per una sterlina che in pochi mesi vinse il Mondiale di Formula 1. Una delle storie più assurde dello sport e del business.
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I pannolini si vendono ai genitori non ai figli
Se a scegliere sono i genitori, perché non vendere i pannolini come si vende un prodotto di design? Da quell’intuizione è nato un business da miliardi.
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Perché in Italia i thriller si chiamano “gialli”
In Italia il termine “giallo” per indicare il genere poliziesco nasce da una scelta editoriale degli anni ’30, quando una collana di romanzi crime di grande successo viene pubblicata con copertine gialle. Da lì, il colore diventa il nome stesso del genere.
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Storie su YOU
L’incredibile storia del metro a nastro
Nato per riutilizzare un materiale rimasto senza mercato, il metro a nastro è diventato uno degli strumenti più diffusi al mondo: una storia di moda, invenzioni e riconversioni industriali che ha cambiato per sempre il modo di misurare.
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Le assurde pubblicità delle Vivident Blast
Alcuni spot sembrano follia pura, ma dietro quella follia c’è una strategia precisa: parlare a una generazione che aveva già smesso di credere nella pubblicità “perfetta” e cercava qualcosa di assurdo, rapido e virale.
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La Ferrari Luce è già un successo
Tutti hanno criticato la prima Ferrari elettrica, ma forse era esattamente quello l’obiettivo. Quando un brand forte cambia identità, il rumore che genera può valere più degli applausi.
🎧 Episodi consigliati:
Ferrari Brandy:https://open.spotify.com/episode/0kUMVpzxgqu81FWTpdiGBv?si=5e590eb2555047f5
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Goku e il mercato giapponese
Dragon Ball non poteva finire: quando un manga diventa così importante da sostenere un intero pezzo dell’economia dell’intrattenimento giapponese.
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Il liquore italiano che ha conquistato Buenos Aires
Il Fernet che gli italiani hanno dimenticato (e che gli argentini hanno trasformato in un culto)
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MILKA e il suo difetto di grande successo
MILKA e il suo difetto di grande successo
Milka ha tolto un quadratino di cioccolato dalle sue tavolette… e ci ha costruito sopra una delle campagne più geniali degli ultimi anni.
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Ma cosa sta succedendo a Zara?
Zara si veste da lusso ma resta fast fashion.
Il lusso invece sta iniziando a somigliare proprio a ciò da cui voleva distinguersi.
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Telecom ha cercato di comprare Apple
Nel 1998 Apple era in crisi profonda, Telecom Italia era un gigante da 100 miliardi di dollari. E in mezzo, un’idea quasi assurda: invertire la storia del tech mondiale.
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Lo snack bar che ha fermato il gigante dei fast food
Un minuscolo snack bar olandese è riuscito a mettere in crisi una catena da miliardi di dollari. Tutto per colpa di un nome scelto… per amore della figlia.
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Le bustine di tè
a bustina di tè sembra una di quelle cose esistite da sempre. In realtà nasce per caso, viene reinventata più volte e le vere inventrici quasi spariscono dalla storia.
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L’omicidio Mango
La morte del fondatore di Mango sembrava un tragico incidente in montagna. Poi però sono iniziate a emergere incongruenze, indagini e sospetti che stanno scuotendo tutta la Spagna.
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La “truffa legalizzata” dei finanziamenti auto
Comprare un’auto oggi sembra semplice, finché non scopri che spesso la macchina è solo una scusa per venderti un prestito. E lì iniziano i problemi veri.
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Il nuovo sistema di pagamenti in Brasile è… curioso
Il Brasile si è creato un sistema di pagamento statale che funziona gratis, istantaneamente e senza Visa o Mastercard. E adesso il resto del mondo osserva molto attentamente.
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L’uomo licenziato dall’intelligenza artificiale che aveva addestrato
Un impiegato cinese passa due anni ad allenare un’AI… finché l’AI impara così bene da licenziare lui. E la cosa più assurda? Il tribunale gli dà ragione.
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La pazza storia della prima webcam
La prima webcam della storia non nasce per sicurezza o tecnologia futuristica. Nasce perché dei ricercatori inglesi si erano stufati di fare le scale per trovare il caffè finito.
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ILIAD e ADIDAS ci dicono che siamo vecchi?
Le pubblicità più chiacchierate del momento non sembrano nuove. Anzi, sembrano ricordi. E forse il vero target non siamo noi… ma la nostra nostalgia.
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Come si fa a capire una cosa NON fatta con AI?
Siamo passati dal “sarà photoshoppato” al “sarà fatto con l’AI”. E il problema è che ormai il dubbio viene prima della realtà.
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L’ennesima azienda italiana venduta all’estero
Una pompa di benzina italiana, un gruppo nato nel 1933 e una compagnia di Stato dell’Azerbaijan. Sembra l’inizio di un thriller economico, invece è solo il mercato globale.
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La folle economia dei mirtilli 🫐
Da frutto raccolto nei boschi con i nonni a snack di lusso da 4 euro a vaschetta: la storia assurda di come i mirtilli siano diventati uno dei business più ricchi del pianeta.
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La storia del palloncino ci fa volare!
Pensavate fosse nato per le feste? In realtà il palloncino nasce in un laboratorio scientifico… e finirà persino a causare uno dei disastri pubblicitari più assurdi della storia.
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Un trucchetto di marketing che vale milioni 🥤
Coca-Cola ha trovato un modo geniale per appropriarsi di qualcosa che usiamo ogni giorno: l’emoji della bibita sullo smartphone. Una campagna assurda, diabolica… e forse anche un po’ inquietante.
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Ma cosa combina GameStop?
GameStop sembrava destinata al fallimento, poi Reddit l’ha trasformata in una leggenda finanziaria. Ora però l’azienda sogna addirittura di comprare eBay: follia totale o piano geniale?
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Il business delle formiche carnivore
Da cantante fallito a star di YouTube grazie alle formiche: Ants Canada ha trasformato un hobby considerato assurdo in un business da milioni di visualizzazioni.
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Pokemon :
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il marketing che guarda solo al passato
La nostalgia è diventata una strategia di marketing: dal “dal 1886” al “come una volta”, il passato oggi è una leva commerciale più potente del presente.
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La bizzarra storia del TEST DI GRAVIDANZA
Dal far germogliare semi nell’antico Egitto alle rane sudafricane iniettate di urina: il test di gravidanza ha una storia molto più antica e strana di quanto sembri.
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Arriva l’Uber dei treni?
Monocab propone cabine autonome su vecchi binari, prenotabili come un Uber: il trasporto ferroviario potrebbe tornare… ma in versione on-demand.
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Forse dobbiamo parlare di PALANTIR
Palantir pubblica un manifesto in 22 punti che riaccende il dibattito su IA, difesa e sorveglianza globale.
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La mossa dell’Europa sulle batterie
Dal 2027 batterie sostituibili: rivoluzione o semplice compromesso?
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Storie di invenzioni rubate
Le idee cambiano il mondo, ma spesso i meriti finiscono nelle mani sbagliate.
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La “criminale” etichetta di Levi’s
Due cavalli che non riescono a strappare un paio di jeans: pubblicità ingannevole o una delle dimostrazioni di marketing più geniali di sempre?
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La FINE della plastica monouso?
Una pianta infestante in Kenya potrebbe diventare la base di un’alternativa alla plastica: da problema ambientale a possibile soluzione globale.
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L’assurdo successo degli hotel di lusso
Gli hotel di lusso non vendono stanze: vendono la certezza che qualsiasi problema verrà risolto, subito.
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E se l’AI funzionasse per davvero?
L’intelligenza artificiale non è il problema: lo diventa solo quando si vede. Quando non si vede, è già ovunque.
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La tagliente storia del pelapatate
Un oggetto banalissimo che usiamo ogni giorno nasconde una storia di design perfetto, occasioni perse e milioni mai guadagnati.
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La genialità insensata delle pubblicità New Balance
Da scarpa “noiosa” a simbolo di una generazione: il caso New Balance dimostra che a volte vince chi non prova a essere cool.
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La truffa di VINTED
Su Vinted non vendi solo vestiti: tra foto generate e tutele sbilanciate, basta poco per perdere tutto.
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Il matrimonio è un’invenzione del marketing
Abito bianco, diamanti e ricevimento: più che tradizione, il matrimonio moderno è una costruzione del marketing.
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L’importanza dello spazio
Lo spazio non è solo esplorazione: è un laboratorio che ha cambiato la nostra vita quotidiana molto più di quanto immaginiamo.
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La pazza storia del GEL per capelli
Dalle mummie egizie alle creste punk: la storia del gel è un viaggio assurdo tra estetica, guerra e cultura pop.
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Il miracolo di marketing della Fiat 124
Una berlina normale diventata globale: il caso Fiat 124, tra trovate folli e una strategia che l’ha portata ovunque.
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L’incredibile successo di Legami
Penne da pochi euro trasformate in oggetti da collezione: il meccanismo semplice ma potentissimo dietro il successo di Legami.
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Il congedo paritario può cambiare l’Italia?
Dietro il no al congedo paritario non c’è solo una questione di costi, ma un’idea precisa di famiglia, lavoro e priorità politiche.
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Il WD-40 è un MIRACOLO
Dietro una sigla che sembra tecnica si nasconde la storia assurda di un prodotto nato per i missili e finito in quasi tutte le case.
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Brand italiani che non sapevi lo fossero
Sembrano stranieri, ma sono italiani: i brand che hanno scelto nomi internazionali per sembrare più forti e credibili.
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Prodotti nati per altri scopi
I corn flakes dovevano bloccare il desiderio sessuale, la motosega aiutare il parto: le origini assurde delle cose comuni.
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