BRANDY | Storie di Brand Daily Show
Brandy! Ogni settimana dal lunedì al venerdì un distillato di fatti curiosi dal magico mondo del marketing e del business in generale. Max Corona, già autore di Storie di Brand, ti porterà ogni mattina in un viaggio alla scoperta di tutte quelle invenzioni dimenticate che ci circondano, magici avventurieri nel mondo del marketing, campagne pubblicitarie e curiosi approfondimenti. Chi ha inventato il divano letto? Quali sono le campagne pubblicitarie più famose della storia? Perché in Thailandia TUTTI odiano la Pepsi? Questo e molto altro nel tuo bicchiere di Brandy quotidiano.
Episodi
La resurrezione dell’omino coi baffi
Nato nel 1953 con Carosello e rimasto a riposo per decenni, l’omino della moka Bialetti torna in comunicazione su streaming e social. Dietro il ritorno c’è una strategia precisa: il rilancio dell’azienda all’estero, tra retail e nuovi mercati.
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Lidl ha una flotta navale
Per mantenere la promessa del volantino “da giovedì”, Lidl ha dovuto fare quello che nessun supermercato fa: comprarsi una flotta di navi, con meno fermate e porti più piccoli, per battere le grandi compagnie di navigazione.
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Cosa sta succedendo al sud
Distributori a secco, scaffali vuoti e agricoltori in piazza: insieme a Mattia Venturi scopriamo perché il Sud Italia si è fermato, tra il prezzo del gasolio, la crisi dell’olio e lo sciopero dell’ex Ilva.
Dopo l’incontro con Salvini, gli autotrasportatori siciliani hanno revocato il fermo, ma non è ancora tutto risolto: il 27 ottobre si torna al tavolo.
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La Tesla che vola è una buona pubblicità (e basta)
Tesla presenta la nuova Roadster con razzi a gas freddo e una ventola che la incolla all’asfalto: tra preordini a tasso zero e un titolo da sostenere in borsa, ecco perché lo spettacolo di Musk è soprattutto marketing.
Episodi TESLA :
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https://open.spotify.com/episode/4Jrz8eldFeRwbXPzSVh2JZ?si=97c269aff7ff4785
Prova BR
È la fine del Design?
Da Adolf Loos che dichiara guerra all’ornamento a Raymond Loewy che trasforma la bellezza in un argomento di vendita: perché oggi gli oggetti sono tutti grigi e uguali, e cosa abbiamo perso lungo la strada?
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La strana origine di Ted Lasso
Prima di diventare una serie da premi Emmy, Ted Lasso era solo il protagonista di uno spot di NBC Sports per convincere gli americani a guardare la Premier League: la storia di un personaggio nato da una pubblicità.
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Nike sta crollando?
Dal 2017 Nike ha deciso di vendere tutto da sola, lasciando i negozi di terzi e puntando su app e sito: una scelta che sembrava geniale ha fatto perdere al marchio più della metà del suo valore in borsa.
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Sto
Jaguar ce l’ha fatta
Due anni dopo il rebranding che aveva diviso tutti, la Type 01 è finalmente arrivata e i commenti sono positivi. Quando si ha un’idea e si decide di non voltarsi indietro, a volte il piano paga davvero: stick to the plan.
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Apologia di Leonardo Maria Del Vecchio
Un miliardo di debiti, uno yacht da 25 milioni di tasse l’anno e quattro denti del giudizio tolti in un colpo solo: le frasi più assurde di Leonardo Maria Del Vecchio a Pulp, tra l’eredità di Luxottica e le dimissioni da EssilorLuxottica.
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La bizzarra storia dell’orologio da polso
Centocinquant’anni fa un orologio al polso di un uomo faceva ridere: dalla regina di Napoli ai soldati in trincea, la storia di come un gioiello da donna è diventato l’accessorio che portiamo ancora oggi.
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S
Hello boys Wonderbra
Questionario - https://forms.gle/pMA92BCnkni7W1cH6
Come ha fatto una pubblicità con sole due parole e una modella che saluta il proprio petto a far incassare 120 milioni di dollari nel primo anno americano? La storia di “Hello Boys”, il manifesto più iconico di sempre e di una guerra tra due reggiseni quasi identici.
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La risposta tedesca alla crisi ambientale
Questionario - https://forms.gle/pMA92BCnkni7W1cH6
Fa sempre più caldo e le crisi climatiche si moltiplicano: la Germania ha scelto di far pagare di più chi inquina, dalle tasse sui voli al mercato delle quote di CO2. Una storia che parte da una turbina eolica fallita negli anni '80.
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Sta arrivando una crisi immobiliare?
Questionario : https://forms.gle/pMA92BCnkni7W1cH6
Dal piano Fanfani del dopoguerra agli over 70 che oggi possiedono metà del valore immobiliare italiano, fino al boom di Airbnb: una riflessione su come nove milioni e mezzo di case cambieranno proprietario entro il 2050, e perché qualcosa potrebbe non reggere.
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L'assurdo e malato mercato del latte
Questionario : https://forms.gle/pMA92BCnkni7W1cH6
Dal prezzo record dell'estate scorsa al crollo del 2026, passando per allevatori pagati per non produrre: ecco come funziona davvero il mercato del latte e perché il prezzo è appena raddoppiato senza che quasi nessuno se ne accorgesse.
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L'avvincente storia del peluche
Questionario : https://forms.gle/pMA92BCnkni7W1cH6
Da un elefantino di feltro cucito da una donna paralizzata dalla polio, alla caccia mancata di Theodore Roosevelt che dà il nome al "Teddy Bear": come due orsi di stoffa nati per caso su due continenti diversi hanno creato un'industria miliardaria.
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P
L'assurda storia di Ralph Lauren nelle Filippine
In Indonesia il marchio Polo Ralph Lauren non appartiene a Ralph Lauren: nel 1982 un misterioso cittadino americano lo registra a nome proprio, lo rivende due volte a due imprenditori diversi, e oggi esiste una vera azienda legale che non ha nulla a che fare con quella originale.
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Perché Agip ha abbassato i prezzi della benzina?
Con la benzina schizzata sopra i 2,15 €/litro, Eni fissa un tetto a 1,99 €: una mossa che sembra un aiuto ai consumatori ma nasconde logiche di volumi, pressione politica e un modo elegante per aggirare le regole UE sulla concorrenza.
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Perché gli orologi sono svizzeri?
Perché la Svizzera domina l'orologeria di lusso? Tra il divieto calvinista dei gioielli nel '500, l'arrivo degli artigiani francesi in fuga e i contadini del Giura che fabbricavano ingranaggi durante i lunghi inverni, la storia dietro il "non plus ultra" svizzero.
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Pepsi Jet
Nel 1996 PepsiCo pubblica uno spot in cui, tra i premi della raccolta punti, spunta un caccia militare Harrier da 7 milioni di dollari: un ventenne americano prende la promessa alla lettera e fa causa all'azienda per ottenerlo davvero.
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As
La presa USB è un inganno di marketing?
Progettata da una coalizione di sette colossi tech negli anni '90 per semplificare il caos dei cavi, la presa USB nasconde una scelta consapevole: non renderla reversibile per contenere i costi. Oggi però le porte sui laptop spariscono per un motivo tutt'altro che tecnico: la "dongle economy".
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Le pubblicità di una scarpa brutta (Hey Dude)
Nate come brand italiano venduto a Crocs per 2,5 miliardi di dollari, le Hey Dude puntano tutto sull'immaginario country americano con testimonial come Sydney Sweeney e Jelly Roll: ma le vendite continuano a calare nonostante il marketing aggressivo.
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L'assurda storia di iLovePDF
Nel 2010 un web designer italo-spagnolo, stufo di non trovare un modo semplice per unire due PDF, crea una pagina web senza business plan: oggi riceve 150 milioni di visite al mese, senza un euro di investimenti esterni, e il fondatore ammette di non aprire nemmeno le proposte di acquisto.
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Il "verde" è solo per i ricchi?
Solo il 13,5% della popolazione urbana europea vive vicino ad abbastanza alberi: uno studio su 862 città rivela che l'accesso al verde dipende dal reddito, innescando un circolo vizioso che spinge i prezzi delle case e rischia persino di causare gentrificazione.
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La fine di GoPro
Da simbolo dell'avventura a rischio di delisting dal Nasdaq: come ha fatto GoPro a perdere il 95% del suo valore puntando sul marketing invece che sull'innovazione, fino a essere venduta per fare hardware per data center AI e difesa militare.
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L'assurda storia del DDT
Una molecola dimenticata per 65 anni, riscoperta durante la guerra per uccidere le zanzare della malaria: dal Nobel per la Medicina alla carta da parati Disney per le camerette dei bambini, fino al divieto globale per i danni all'ambiente.
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Sydney Sweeney e la sua nuova pubblicità?
Sydney Sweeney sponsorizza quasi svestita una piattaforma di scommesse sportive scatenando polemiche, ma dietro c'è un dettaglio che spiega tutto: l'attrice non è solo il volto della campagna, è anche socia della società.
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Ascolta il podca
La pazza storia dell'uomo Nissan
Nel 1980 Uzi Nissan apre un'officina col proprio cognome: quando registra nissan.com nel 1994, cinque anni prima che la casa automobilistica ci pensi, inizia una causa legale durata un decennio e costata oltre due milioni di dollari.
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Asco
La fine inattesa dell'acqua Sanpellegrino
Come ha fatto un'acqua minerale, chimicamente identica a tante altre, a diventare un simbolo di lusso da 5-8 euro al ristorante? La storia del capolavoro di marketing Sanpellegrino, oggi venduta da Nestlé a un fondo di private equity.
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Asc
Come Starbucks ha perso in Cina
Per vent'anni Starbucks domina incontrastato il caffè in Cina, poi nel 2017 arriva Luckin Coffee, senza divani né wifi, solo prezzi stracciati: nonostante uno scandalo contabile da 300 milioni di dollari, oggi supera Starbucks per negozi e ricavi.
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La magica storia del cappellino con la scritta
Nel 1980 un giovane surfista californiano scarabocchia il proprio cognome su una tavola da surf: da lì nasce un fenomeno che trasforma il cappellino da simbolo sportivo a segno di appartenenza, aprendo la strada a Supreme e a tutto lo streetwear moderno.
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L'interessante esperimento Palessi
Nel 2018 Payless ha aperto un finto negozio di lusso vendendo le sue stesse scarpe da 20 dollari a oltre 600: influencer e appassionati di moda le hanno definite eccellenti, prima di scoprire in diretta la verità.
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Ascolta il podcast STORI
L'assurda storia di Clippy
Licenziata pubblicamente in diretta da Bill Gates e Jeff Bezos, inserita tra le 50 invenzioni peggiori di sempre da Time, ma oggi tornata come emoji e maglione natalizio: la storia della graffetta più odiata e amata della storia dell'informatica.
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L'iPod è stato copiato?
Nel 1979, vent'anni prima dell'iPod, un ventitreenne londinese brevetta un lettore musicale a chip identico nell'idea, con Paul McCartney tra gli investitori. La storia di come 60.000 sterline mancanti gli sono costate il futuro.
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Caterpillar e il suo strano business model legato all'AI
Mentre tutti guardano ai chip, chi si sta arricchendo davvero con la corsa all'AI è Caterpillar: la produttrice di ruspe che oggi cresce grazie alle turbine a gas per alimentare i data center che non riescono ad allacciarsi alla rete elettrica.
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L'inganno della margarina
Per proteggere il burro, alcuni Stati americani hanno addirittura imposto per legge di colorare la margarina di rosa shocking: la storia di come un grasso nato per le mucche malate sia diventato prima "veleno", poi finto farmaco venduto in farmacia.
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IKEA - Primi passi
Come si fa pubblicità ammettendo di essere secondi? IKEA lo ha fatto fotografando i primi passi dei bambini che si aggrappano ai suoi mobili più banali, riconoscendo che contro le braccia di un genitore non c'è gara.
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L'assurdo omicidio della canapa italiana
L'Italia era il secondo produttore mondiale di canapa, una fibra migliore del cotone sotto ogni aspetto: come ha fatto a sparire? La storia di tre uomini d'affari americani che, per interesse economico, hanno cancellato una pianta millenaria.
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L'utopia del villaggio Eni
Negli anni '50 Enrico Mattei costruisce a Borca di Cadore un villaggio vacanze per tutti i dipendenti Eni, dirigenti e operai mescolati per sorteggio: la storia di un modello aziendale rivoluzionario, oggi rimasto quasi fantasma.
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Come lo spritz è diventato il RE dell'aperitivo
Fino agli anni '90 lo Spritz Aperol si beveva quasi solo in tre città venete: come ha fatto a diventare in pochi decenni un fenomeno mondiale? Una storia di marketing aggressivo e di un pizzico di fortuna.
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Recap di fine estate
Ultimo giorno d'agosto prima di ricominciare sul serio: dalle interviste impossibili a Tesla e Ulisse, alla polemica sul cartellone Apple con un bambino e un iPhone, ecco cosa è successo in questa estate di Brandy.
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Lo spot più importante di sempre | 1984
Apple nel 1984 fa uscire uno spot che è diventato un disastro di enorme successo.
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Perché i CONCERTI costano così ?
Ve ne siete accorti anche voi? Ma cosa sta succedendo?
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Il turismo è la rovina dell'Italia?
L'Italia è un paese basato sul turismo... ma è davvero così? Davvero la nostra economia dovrebbe fare così tanto affidamento su un settore che non produce innovazione?
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Perché ci sono sempre gli stessi dessert?
Dolcino? Ma perché perché nei ristoranti ci sono sempre gli stessi dolci? Cheesecake, tortino al cioccolato, TIRAMISÙ!
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Mestieri che non esistono più
Perché certi lavori sono svaniti nel nulla? I mestieri che una volta erano normalissimi e oggi non esistono più ci portano dritti a una domanda inevitabile: quali lavori di oggi potrebbero sparire domani?
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MILKA e il suo difetto di grande successo
Milka ha tolto un quadratino di cioccolato dalle sue tavolette… e ci ha costruito sopra una delle campagne più geniali degli ultimi anni.
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Che fine ha fatto GROUPON?
Lo abbiamo usato tutti almeno una volta ed ora è scomparso? Che fine ha fatto Groupon?
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Storie su YOUTUB
Il fenomeno Theory
48 ore dentro Theory Holding: palestre, corsi e marketing aggressivo raccontati da un video che mostra dall’interno una delle realtà più discusse del business italiano.
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Perché in Italia i thriller si chiamano “gialli”
In Italia il termine “giallo” per indicare il genere poliziesco nasce da una scelta editoriale degli anni ’30, quando una collana di romanzi crime di grande successo viene pubblicata con copertine gialle. Da lì, il colore diventa il nome stesso del genere.
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La MIRACOLOSA storia del latte in polvere
Oggi, quando nasce un bambino, le opzioni sembrano due: latte materno o formula. Ma da dove arriva davvero questa polvere miracolosa?
Una rivoluzione di cui si parla troppo poco.
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Grappa Bocchino: SEMPRE PIÙ IN ALTO
Quando Mike Buongiorno ha rischiato la vita per una pubblicità.
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La triste storia del Braille
La lingua di chi non vede nasconde una storia molto toccante.
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Ulisse saprebbe usare booking? Interviste impossibili #3
Dieci anni di viaggio per tornare a casa: forse a Ulisse sarebbe bastata un'app di prenotazioni. Una finta intervista impossibile con l'eroe greco alle prese col turismo moderno.
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Tesla sarebbe contento della Tesla? Interviste impossibili #2
Nikola Tesla, il genio che ha rivoluzionato l'elettricità, come reagirebbe nel vedere il suo nome diventato un marchio di auto miliardario? Una finta intervista impossibile tra scienza e branding.
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Che Guevara è un prodotto? Interviste impossibili #1
Cosa succederebbe se Che Guevara si ritrovasse faccia a faccia con il proprio volto stampato su magliette e gadget di tutto il mondo? Una finta intervista impossibile per riflettere su come un'icona rivoluzionaria sia diventata un brand.
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È arrivata l'estate, non so se ve ne siete accorti
Ultima puntata di Brandy prima della pausa estiva: Max Corona saluta con un bilancio a cuore aperto sulla prima parte dell'anno, tra sigle, spoiler sulle interviste impossibili e il primo spettacolo teatrale di Storie di Brand in arrivo a novembre.
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La strana crisi di Foot Locker
Come ha fatto un colosso da otto miliardi di dollari a finire venduto per due miliardi e mezzo? La storia di Foot Locker racconta cosa succede quando dipendi al 70% da un solo fornitore, e quel fornitore, Nike, decide di fare da solo.
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La rinascita dei cinema?
I dati del 2026 raccontano una vera rinascita per il cinema, trainata da Nolan e dall'effetto Zalone: ma è un boom solido o si regge solo su una manciata di titoli giganti che trascinano tutto il resto?
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L'assurda storia delle insalate di McDonald's
Per oltre trent'anni McDonald's ha tenuto le insalate in menu pur vendendone pochissime: non per errore, ma per neutralizzare il "voto di veto", quella singola persona che basta a far saltare la scelta di un intero gruppo di amici.
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Gli stabilimenti balneari non sono sempre esistiti
Per secoli il mare è stato considerato pericoloso e malsano: scopriamo come, grazie a una prescrizione medica ottocentesca e a un gonfaloniere di Viareggio, la spiaggia sia diventata da terapia a simbolo della vacanza italiana.
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Un geniale inganno di marketing
Nel 1920 Claude Hopkins salvò una birra al quinto posto nelle vendite semplicemente raccontando per primo un processo che tutte le birrerie usavano da sempre: ecco come nasce la "Preemptive Advertising", la tecnica dietro anche il celebre slogan "It's Toasted" delle Lucky Strike.
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La follia di Alien 2 (italiano)
Un produttore napoletano vede il manifesto di Alien e decide di girarne un finto sequel nelle grotte pugliesi, con un mostro fatto di trippa vera e una causa vinta contro la 20th Century Fox: la storia di uno dei bluff più incredibili del cinema italiano.
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La truffa dell'asciugatrice ad energia solare
Nel 1983 Steve Comisar vendeva a 60 dollari un'"asciugatrice a energia solare, tecnologia dell'era spaziale": chi la comprava riceveva semplicemente... una corda per il bucato. La storia di una truffa geniale e della carriera criminale che ne è seguita.
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L'inesorabile spopolamento delle montagne
Regioni come Lombardia, Trentino e Piemonte stanno usando i soldi per invertire lo spopolamento alpino, arrivando a offrire fino a centomila euro a chi si trasferisce in montagna: ma bastano davvero gli incentivi economici per fermare l'esodo?
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L'ondeggiante storia dello yoyo
Lo yo-yo esiste da più di 2000 anni, ma è stata una piccola modifica al filo, pensata da un immigrato filippino in California, a trasformarlo da giocattolo a vero sport con trucchi e acrobazie.
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La diabolica strategia di Malboro e Ferrari per la F1
Come ha fatto Marlboro a restare attaccata alla Ferrari per decenni nonostante il divieto di pubblicità sulle sigarette? Dal Marlboro Man al codice a barre subliminale sulla monoposto, ecco i trucchi con cui ha aggirato le regole.
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La truffa dell'oro
Come ha fatto un cercatore d'oro sconosciuto a ingannare per anni banche come Lehman Brothers e J.P. Morgan facendo credere di aver trovato il giacimento del secolo? La storia della più grande truffa mineraria di sempre, finita con un misterioso volo nel vuoto.
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Lo strano business di Uniqlo
Come si costruisce un impero della moda decidendo di essere volutamente noiosi e vendere lo stesso pile da trent'anni? La storia di Tadashi Yanai e di un errore di battitura che ha dato il nome a Uniqlo.
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Bilancio dei mondiali di CALCIO
Come restano nella memoria i mondiali appena finiti, tra la trovata di marketing di Levi's, gli scandali di corruzione FIFA che riaffiorano puntualmente e un Haaland diventato idolo di tutti?
Perchè la Novergia domina le olimpiadi : https://open.spotify.com/episode/08SFQZNDpNXzMePixaje6F?si=AjKTSSUiT7mYjOgNXSfb0w
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L'assurda storia del barbeque
La parola "barbecue" non è francese ma caraibica, e la cottura originale non è quella veloce delle nostre grigliate estive: scopriamo perché nasce dalla povertà e come un'azienda di boe nautiche ha inventato la griglia moderna.
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Pubblicità su come si fanno le pubblicità
Perché oggi il "dietro le quinte" di uno spot è diventato più importante dello spot stesso? In un'epoca in cui tutto sembra fatto dall'AI, marchi come Apple e Coinbase hanno capito che svelare il trucco è la vera pubblicità.
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Ormai non si POSSIEDE più nulla.
L'uscita di GTA 6 senza disco nella scatola fisica ha scatenato una polemica enorme: perché comprare una "copia fisica" se dentro c'è solo un codice da scaricare? Scopriamo perché le aziende stanno davvero eliminando i dischi.
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Il mondiale dei NARCOS
Il mondiale 2026 tra Messico, USA e Canada è uno spettacolo sportivo straordinario, ma dietro le quinte si nasconderebbe un secondo torneo: quello del riciclaggio di denaro sporco da parte dei cartelli messicani, che avrebbero investito in ristoranti, hotel e affitti per turisti.
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Ora va a finire che si dice SOCCER
Sapevate che "soccer" non è un'invenzione americana ma nasce come slang goliardico tra gli studenti aristocratici di Oxford? Scopriamo come gli inglesi hanno finito per rinnegare una parola tutta loro.
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La tortura del sacco a pelo
Vi siete mai chiesti perché il sacco a pelo ha quella forma scomoda che vi stringe fino ai piedi? Scopriamo che è nato da un affare andato male con l'esercito russo, e che quella scomodità è in realtà il segreto per tenervi al caldo.
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L'incredibile comunicazione di WWF
Come ha fatto il WWF a diventare l'organizzazione ambientalista più riconosciuta al mondo con un semplice logo in bianco e nero?
Ringrazio WWF Italia per il supporto.
Ascolta il podcast STORIE di BRAND x WWF - https://open.spotify.com/episode/3BPbXGQTpfi9pzaCqEE8Xn?si=59b976068c1a458b
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L'inganno del termostato in ufficio
Quante volte avete spostato la levetta del termostato in ufficio sentendovi subito meglio? Ecco perché in molti casi quel gesto non serve a nulla: il termostato è finto.
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L’incredibile serie TV di IKEA
Due registi hanno trasformato un vero negozio IKEA nel set di una serie TV… senza chiedere il permesso all’azienda. La folle storia di IKEA Heights, una sitcom girata tra clienti inconsapevoli e showroom trasformati in set cinematografici.
SDB IKEA : https://www.youtube.com/watch?v=aa9678O8_JY
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Volkswagen: cosa diavolo sta succedendo
La crisi di Volkswagen sembra non avere fine. Tra vendite in calo, indiscrezioni su 100.000 tagli e possibili cessioni eccellenti, il colosso tedesco affronta uno dei momenti più difficili della sua storia.
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La storia (molto maschile) dei tacchi a spillo
Per secoli i tacchi alti non sono stati un simbolo femminile, ma uno strumento militare e di prestigio riservato agli uomini. La sorprendente storia di come sono arrivati fino ai nostri piedi.
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